Die Total Video Measurement (TVM)-stelsel sal op 1 Januarie 2027 in Suid-Afrika bekendgestel word. Hierdie nuwe meetstandaard word deur die Broadcast Research Council of South Africa (BRC) geïmplementeer om 'n meer omvattende beeld van videoverbruik te bied. Die bekendstelling van TVM verteenwoordig 'n beduidende mylpaal in die meting van mediagebruik in die land. Dit is ontwerp om tred te hou met die vinnig veranderende landskap van video-inhoudverbruik, waar kykers toenemend toegang verkry tot inhoud oor 'n verskeidenheid platforms en toestelle.
Die BRC het die bekendstellingsdatum bevestig ná die bevindinge van hul 2026 Vestigingsopname. Dié opname het die grondslag gelê vir die ontwikkeling en implementering van die TVM-stelsel, wat na verwagting sal lei tot akkurater en meer gedetailleerde data oor kykgedrag oor verskeie platforms heen. Die resultate van die Vestigingsopname was deurslaggewend om die omvang en kompleksiteit van die nuwe meetstandaard te definieer, en om te verseker dat dit aan die behoeftes van die moderne mediabedryf voldoen.
Omvattende meting vir 'n nuwe era
Die nuwe meetstandaard sal lineêre televisie, tydverskuiwende kykgedrag, gekoppelde televisies en aanlyn video insluit, wat ’n omvattende oorsig van videoverbruik bied. Dit beteken dat die BRC se Total Video Measurement (TVM)-stelsel ’n breër spektrum van platforms sal dek as die vorige TAMS-sisteem. Die doel is om alle relevante vorme van video-inhoudverbruik te integreer in een enkele, verenigde meting. Die TVM-stelsel sal spesifiek kykgedrag oor lineêre televisie, tydverskuiwende televisie, gekoppelde televisie, en aanlynvideo wat op persoonlike toestelle verbruik word, meet. Dit sal 'n holistiese siening van hoe Suid-Afrikaners video-inhoud verbruik, moontlik maak.
Die TVM-stelsel sal twee verskillende rapporteringsvlakke verskaf om aan die diverse behoeftes van die bedryf te voldoen. Die eerste vlak is “Uitsaaiers se Totale TV”, wat spesifiek fokus op inhoud wat deur tradisionele uitsaaiers aangebied word. Hierdie vlak is noodsaaklik vir uitsaaiers om die volle omvang van hul gehoor te verstaan, ongeag hoe en wanneer die inhoud verbruik word. Die tweede vlak, “Totale Video”, bied ’n breër perspektief wat alle vorme van video-inhoud insluit, ongeag die bron. Hierdie tweeledige benadering verseker dat beide die spesifieke behoeftes van uitsaaiers en die breër mark vir video-inhoud aangespreek word.
Kykgedrag van uitsaaierinhoud buite die vasgestelde tydverskuiwingsvenster, asook verbruik van platforms soos Netflix en YouTube, sal op platformvlak gerapporteer word. Hierdie benadering verseker dat data oor nie-lineêre en oor-die-top (OTT) dienste duidelik onderskei en geïdentifiseer kan word, wat ’n meer genuanseerde begrip van die digitale landskap moontlik maak. Die TVM sal dus nie net tradisionele uitsaaidienste dek nie, maar ook die groeiende mark van digitale inhoudverskaffers.
Belangrike veranderinge en implementering
Die Total Video Measurement (TVM)-stelsel sal die bestaande Television Audience Measurement Survey (TAMS) vervang, wat 'n beduidende verskuiwing in die metodologie vir die meting van videoverbruik in Suid-Afrika aandui. Daar sal geen tussentydse TV-alleen fase wees nie, en die BRC sal ook nie terugwaarts neig na TAMS-data nie, wat 'n duidelike breuk met die ou stelsel bewerkstellig. Hierdie besluit beklemtoon die BRC se verbintenis tot 'n toekomsgerigte benadering, wat fokus op die integrasie van alle video-inhoudformate in 'n enkele, moderne meetstelsel.
Vanaf einde Oktober 2026 sal werklike TVM-toetsdata beskikbaar wees vir uitsaaiers, agentskappe en adverteerders. Dit sal die bedryf in staat stel om vertroud te raak met die nuwe datastruktuur en rapporteringsformate voor die amptelike bekendstelling. Hierdie vroeë toegang tot toetsdata is krities om 'n gladde oorgang te verseker en om alle belanghebbendes die geleentheid te gee om hul stelsels en strategieë aan te pas by die nuwe meetstandaard. Die Broadcast Research Council of South Africa (BRC) behou die verantwoordelikheid vir die navorsingspaneel, die metingsmetodologie, die daaglikse produksie van meeteenhede, sowel as die rapporteringsreëls en sagteware-sertifisering. Hierdie sentrale beheer verseker konsekwentheid en betroubaarheid oor die hele meetproses, en waarborg die integriteit van die data wat gegenereer word.
Toekomsgerigte digitale verslagdoening
Die Total Video Measurement (TVM)-stelsel sal televisie- en aanlynvideogehore in 'n enkele, geïntegreerde stelsel meet. Hierdie benadering poog om 'n omvattende oorsig van videoverbruik te bied, ongeag die platform of toestel wat gebruik word. Die nuwe meetstandaard sal kykgedrag oor lineêre televisie, tydverskuiwende televisie, gekoppelde televisies, en aanlynvideo wat op persoonlike toestelle verbruik word, insluit. Dit verseker dat alle relevante vorme van video-inhoudverbruik in die verslagdoening geïnkorporeer word, wat 'n meer akkurate en volledige beeld van die mark verskaf.
Die TVM-stelsel sal 'n robuuste raamwerk vir digitale verslagdoening daarstel. Vir program- en episodevlak digitale verslagdoening word beplan om dit teen middel-2027 in werking te stel. Hierdie gedetailleerde rapportering sal adverteerders en uitsaaiers in staat stel om 'n meer granulerende begrip van hul gehore se voorkeure en verbruikspatrone te ontwikkel. Dit sal ook help om inhoudstrategieë te optimaliseer en te verseker dat advertensieboodskappe die regte gehoor op die regte tyd bereik, wat die doeltreffendheid van mediabeplanning aansienlik sal verbeter.
